Une fois que vous utilisez l`attribution pilotée par les données, vous ne pourrez pas continuer à utiliser ce modèle si vos données sont inférieures à 10 000 clics sur Google Search ou 400 conversions pour l`action de conversion dans les 30 jours. Vous recevrez une alerte lorsque vos données seront inférieures à ce niveau et, après 30 jours de données basses continues, votre action de conversion sera basculée vers un modèle d`attribution linéaire. Si la diminution des données est inattendue, vous souhaiterez peut-être vérifier votre balise de suivi des conversions, l`état de votre page «actions de conversion», vos paramètres d`action de conversion et d`autres paramètres de compte pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Ainsi, le modèle redistribue le crédit en faveur de l`annonce “Bike Tour New York” et ses mots clés, groupes d`annonces et campagnes associés. Notez que les modèles ne peuvent être construits que si vous rencontrez certains minimums, détaillés ci-dessous. Si vous avez un site avec de faibles conversions, envisagez de définir une conversion basée sur une étape intermédiaire qui se produit plus souvent. L`attribution pilotée par les données nécessite une certaine quantité de données pour créer un modèle précis de la façon dont vos conversions doivent être attribuées. Pour plus d`informations, consultez exigences relatives aux données ci-dessus. Que ce soit en tirant parti de l`attribution de données dans AdWords ou en regardant les entonnoirs multicanaux de Google Analytics, ce modèle analysera continuellement le parcours client de chaque utilisateur (convertisseurs et non-convertisseurs) et attribuera des valeurs à chaque point de contact en fonction de la impact dans chaque voyage. Par exemple, s`il y a une campagne/canal qui entraîne une conversion chaque fois qu`un client est «touché» à travers elle, data-driven lui attribuera plus de crédit qu`il ne le ferait à d`autres campagnes/canaux qui ne conduisent pas autant de conversions.

Remarque: le modèle d`attribution piloté par les données est valide uniquement pour une période de temps particulière, car ce modèle change automatiquement avec la modification des données de conversion. Tout simplement parce que votre vue GA répondait à l`exigence minimale de seuil de conversion une fois, ne vous rend pas automatiquement éligible à l`analyse d`attribution de données en cours dans GA. Formez ce rapport, nous pouvons conclure que le pourcentage de changement de conversion pour la recherche organique de le dernier modèle d`interaction au modèle d`attribution «piloté par les données» est de 22,66%. L`attribution pilotée par les données est un outil précieux pour agir en fonction des données, et elle est disponible uniquement pour les clients Analytics 360. Votre modèle personnalisé axé sur les données vous amène à poser la bonne question, à former une bonne hypothèse et à tester avec une plus grande chance de succès. L`attribution pilotée par les données donne du crédit pour les conversions en fonction de la façon dont les gens recherchent votre entreprise et décident de devenir vos clients. Il utilise les données de votre compte pour déterminer les annonces, les mots clés et les campagnes qui ont le plus d`impact sur vos objectifs commerciaux. Vous pouvez utiliser l`attribution pilotée par les données pour les conversions de sites Web et Google Analytics à partir de campagnes Search Network. L`attribution pilotée par les données (DDA) utilise la technologie d`apprentissage automatique de Google pour déterminer la quantité de crédit à assigner à chaque clic dans le parcours de l`utilisateur.

Avec DDA, vous pouvez comprendre combien de crédit doit être assigné au clic sur une annonce pour “les fonctionnalités pour le produit je pense que je veux.” Même si elle ne se convertit pas immédiatement, vous pouvez voir que les personnes qui cliquent sur cette annonce sont beaucoup plus susceptibles de devenir des clients plus tard. DDA a été présenté à AdWords en mai 2016, et depuis, nous avons étudié comment il affecte les performances.